Este artigo é a cobertura da palestra de Fabio Ricotta apresentada na Campus Party 2011 sobre SEO (Search Engine Optimization) e SMO (Social Media Optimization). Leitura altamente recomendada para aqueles interessados em Otimização de Sites ou Otimização de Blogs.

Gostaria de agradecer a Mestre SEO e que autorizou a publicação do artigo.

Devo confessar que mesmo pra quem conhece de SEO, a palestra que cerca de 40 minutos foi intensa e com muito conteúdo relevante.  A palestra dividiu-se em duas partes, primeiramente houve um nivelamento do que é basico de ferramentas para SEO e uma segunda parte onde foi feito um estudo de caso onde três perfis diferentes foram explorados. Segue abaixo os principais tópicos:

Use wordpress, vale a pena. O wordpress é usado largamente como plataforma de produção de conteúdo de blogs e também como sites institucionais. Possui muitos plugins que facilitam muito a vida de quem quer produzir conteúdo de qualidade e ser encontrado facilmente. Portanto use-o.

• A primeira coisa a se fazer quando instalar o wordpress é configurá-lo para utilizar urls amigáveis. Pode-se fazer isso indo na aba “Configurações”, “Links Permanentes” e selecione “Estrutura Personalizada”, colocando na caixa ao lado “/%category%/%postname%/” (sem aspas).

• Instale o plugin AllInOne SEO Pack e personalize todos os títulos do site, use um título diferente para cada post. Isto é muito importante para o rankeamento do site. Tente colocar a palavra chave pela qual você quer ser encontrado naquela página no título.
  

  AllInOne SEO Pack

• Instale o plugin Similar Posts, este pluing faz uma varredura em seu banco de dados e detecta os posts relacionados ao artigo em questão e os sugere como leitura ao final de cada post. Desta forma, tanto o google quanto as pessoas tem novas maneiras de continuar visitando o seu site e ainda passam relevância a outras páginas do site.

• Instale o Google XML Sitemaps, ele gera um arquivo chamado de sitemap.xml que é um resumo de todos os links do site. Após instalado entre no Google Webmaster Tools e envie o sitemap.xml e o google passará a indexar muito mais rápido o seu conteúdo. Estudos dizem que a indexação chega a ser 10 vezes mais rapida quando feito desta forma.
  

  Sitemaps no Google Webmaster Tools

• Quando for mudar uma página de lugar ou retirá-la do ar, use o redirecionamento 301 para aproveitar os links que apontavam para esta página. Instale o plugin Redirection, que faz isso com muita facilidade.

• Utilize um WebAnalytics, de preferência o Google Analytics, que além de ser grátis, é muito bom. Neste, estabeleça métricas para saber se seu blog esta crescendo, uma boa é fazer o tracking da quantidade de pessoas que está assinando seu feed, ou número de comentários, ou notícias com maiores acessos. uma vez descobertos quais os assuntos mais relevantes, faça novos posts relacionados.
  

  Metas do Google Analytics

No Google Analytics existe uma área de segmentos avançado onde pode-se monitorar certos eventos, por exemplo: O que está sendo visto em certa categoria, saber de onde as pessoas estão vindo quando chegam a um certo post, quais as palavras que mais trazem tráfego a certas áreas do site, quais áreas do site possuem maior taxa de regeição. Palavras de Fabio Ricotta:  “Se voce não esta medindo, você está vendo os dados de forma errada, e olhando os dados de forma errada, você está tomando decisões erradas”.

Segmentos Avancados no Google Analytics

Então, como gerar conteúdo?Aprendendo a pegar o Hype. Estudaremos 3 casos de atuação:

1. Blogueiro iniciante, amador
   
2. Blogueiro profissional
3. Empresas

Blogueiro Iniciante

Blogueiros iniciantes obtem seus conteúdos de varios sites, use google reader para assinar os mais variados RSS da sua área. Isso resultará em uma avalanche de informação a qual deve existir algum meio de preferência de leitura pois é inviável ler tudo. Para conseguir priorizar as melhores notícias, use um plugin chamado Post Ranking do firefox, este avalia varios fatores, como notícias mais postadas e da nota de acordo com a relevância baseando-se em posts de outros sites. (clique na imagem para ampliar)

Post Rank Plugin

Use o Google Suggest para saber o que as pessoas estão procurando. Basear-se no que as pessoas querem e não no que você acha importante é um dos melhores meios de comecar direito.

Google Suggest

Da mesma forma, use o Youtube Suggest, descubra o que as pessoas querem saber e produza vídeos sobre o assunto.

Yahoo Suggest

Use a ferramenta TOPSY, esta ferramenta monitora o twitter e mostra as noticias mais relevantes, pode-se pesquisar sobre assuntos comentados no twitter e fotos. Outra vantagem desta ferramenta é que pode-se utilizar filtros de dias ou semanas.

TOPSY

Topsy com Fotografias

Blogueiro Profissional

Adicione ao Google Reader feeds de empresas que publicam furos de reportagem fora do país, como TechCrunch, New York Times, Masheable. Publique artigos que virarão notícia antes que comecem a ser procurados, desta forma você ganhará muitos links e leitores.

Melhore seus termos de tutoriais, por exemplo, “como fazer”, “como criar”, “como descobrir”.

Utilize o ubbersuggest – Este site explora o suggest do google de forma mais avançada fazendo variações da palavra chave.

Ubersuggest

Consulte o Youtube Suggest e descubra o que pessoas querem ver em video e produza pequenos filmes sobre o assunto e coloque no seu canal do youtube.

Use o SOOVLE – Este site faz consultas nos suggests do Wikipedia, Bing, Google, Youtube, Yahoo, Amazon, Anwers.com e mostra todos os suggests em uma única página, dando-lhe ótimas idéias sobre o interesse das pessoas e artigos que você pode escrever.

Soovle

Use o TOPSY. Como esta ferramenta monitora o twitter, é ótimo para obter informações quando acontecem feiras, pois as pessoas postam assuntos e fotos muito boas as quais você pode utilizar. Outro ótimo uso é verificar o que está sendo comentado sobre a concorrência utilizando “site:dominiodoconcorrente” . Agora produza artigos parecidos ou rebata as ideias dele.

Topsy

Topsy com comando site:

Visite o WHAT THE TREND. Esta ferramenta olha os trend topics do twitter e nela existem as descrições para cada trend, assim você pode saber sobre o que está sendo comentado.

What the trend

Conheça o Open Site Explorer. Neste você pode visualizar as páginas mais linkadas da concorrência por links externos, e tentar obter links das mesmas fontes para seus artigos.

Open Site Explorer

Empresas

Use o Google Realtime. Ele mostra  no meio da tela as buscas orgânicas e na direita o que está sendo compartilhado que esta sendo compartilhado pelas pessoas naquele momento relacionado ao assunto procurado. Interaja com quem esta compartilhando.

Google Realtime

Yahoo Respostas. Trás muito tráfego, vá lá, responda perguntas e diga: esta dúvida aprendi nesta url. Tambem pode-se ter ótimas idéias de conteúdo para escrever artigos sobre o que as pessoas estão perguntando.

Yahoo Respostas

Nas buscas orgânicas do google, existe uma aba de discussões onde são mostradas as perguntas que pessoas estão fazendo. É outra ótima fonte de inspiração para a criação de artigos.

Google Discussões

Google Analytics + Reotimizacao. Analise as estatísticas de seu website e veja quais palavras chave estao enviando os maiores níveis de tráfego para seu website ou a um determinado artigo e escreva posts relacionados aprofundando o assunto.

Google Analytics Reutimização

Utilize o SEM Rush como ferramenta de espionagem da concorrencia. Pode-se pesquisar qualquer domínio que as ferramentas mostram as palavras que mais trazem tráfego e mostram as palavras chave relacionadas e quantidade de trafego associadas a cada uma delas.

Sem Rush

Bônus

Se você não tem muita prática ou tempo, faça pelo menos o básico, isso ja trás alguma melhora de posicionamento.

SEO + Midias Sociais = Sucesso

Pegue idéias das redes sociais e traga pessoas para dentro do seu site. O que as pessoas querem é o que você tem que colocar dentro do seu blog.

Para quem quer assistir o vídeo da apresentação:

E aqui o post da Mestre seo sobre esta apresentação

Estes 10 passos irão ajuda-lo a manter e ganhar novos Links Naturais ou Links Orgânicos que são o caminho para conseguir um melhor rankeamento. Os mecanismos de busca entendem que cada link  é como um voto de confiança que outras pessoas estão dando ao seu site.

1- Aumente a Quantidade e o número de Link Domains para seu site.

O número de diferentes domínios (Link Domains) que apontam para seu site é um fator importantíssimo nesta conta, valendo mais do que a quantidade de links em si, ou seja, mais vale 10 domínios diferentes do que 1 domínio com 10 links para seu site. Portanto, esteja sempre atento a novos sites que estão linkando para você.

2- Consiga links de sites com Autoridade e Confiabilidade.

Consiga a maior quantidade de links possíveis de:

• Sites com Alto Page Rank
• Sites Confiáveis
• Sites do Governo
• Sites de Universidades

3- Use uma variadade de textos âncora em seus Links com Palavras-Chave associadas com a Landing Page.

Os textos âncora, ex “saiba mais sobre Otimização de Sites“, dizem aos Motores de Busca sobre o que a página destino se trata. Caso seus links possuam o mesmo texto âncora em 99% do site, ex “clique aqui”, os Motores de Busca não saberão como classificar este link.

4- Consiga Deep Links para páginas internas e também para sua homepage.

Use textos âncora com Deep Links ou Links Profundos são links para páginas internas do seu site, exemplo: http://www.carti.com.br/servicos/criacao-de-sites/ nos quais existe alguns níveis no site a serem cruzados ate chegar na página em si. Buscadores gostam de Deep Links pois existe uma grande probabilidade de serem naturais.

5- Consiga Links de Vários Tipos.

Social media, sites de diretório, agregadores, fóruns, blogs, sites de reviews, sites de comparação de precos, press releases, editorial, diretórios de artigos, etc.

6- Consiga links de sites de páginas relevantes por tópicos.

• Conteúdo da tag título.
• Texto âncora de todos os links da página.
• Palavras chave do texto em negrito.
• Conteúdo dos textos alt das imagens.
• Conteúdo do texto do body.

7- Consiga links de sites que são geograficamente relevantes.

Se você está focando em um mercado específico geograficamente, então consiga links que venham de sites deste mercado.

8- Você deve considerar a natureza e a origem dos links da página de origem.

Se existir um número muito grande de links na página de origem, cada link terá pouco valor em termos de autoridade, ou como conhecido “juicy”

9- Não linke para vizinhos pouco confiáveis.

Existe claramente bons e maus vizinhos online em termos de confiança, natureza do conteúdo e práticas empregadas por estes sites. Linkar PARA maus vizinhos é um forte indicador que você também deve estar recebendo links DE mais vizinhos. Mas em resumo, você certamente não quer que uma grande porcentagem dos links que apontam para seu site venham de sites pouco confiáveis.

10- Jamais participe de programas de troca de links.

Redes de Links e Link Farms, são construídas somente com o objetivo de obter muitos links para os membros de sites, e com muita frequencia, deixam pegadas de forma que o Google consegue detectar os membros destes sites, que certamente serão punidos.

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Este artigo foi baseado no infográfico da klikki.com e pode ser visto na íntegra em http://www.klikki.com/10-commandments